????互聯(lián)網(wǎng)廣告不能只是技術(shù)手段和商業(yè)行為，不能只是冷冰冰或者鋪天蓋地的推送，不能只著眼于經(jīng)濟(jì)效益。應(yīng)當(dāng)用彰顯“富強(qiáng)、民主、文明、和諧”價(jià)值觀的廣告服務(wù)于國家“五位一體”建設(shè)。近日，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華在中國廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會(huì)成立大會(huì)上表示。
新時(shí)代?大變革
伴隨著科技的不斷進(jìn)步，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)出異軍突起、后來居上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2016年，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營額已經(jīng)超過所有傳統(tǒng)媒體廣告之和，占據(jù)我國廣告業(yè)的“半壁江山”。在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，微博大V可以制造出衛(wèi)星頻道的廣告?zhèn)鞑バЧ?，網(wǎng)頁能夠根據(jù)上網(wǎng)用戶的瀏覽歷史精準(zhǔn)投放廣告內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)直播廣告可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和廣告主之間的直接互動(dòng)，點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi)模式顛覆了業(yè)界關(guān)于廣告費(fèi)用的認(rèn)知。
張國華
